Icebreaker Transparency report 4

Inleiding

Wat heeft Transparency Report nummer 4 ons laten zien? Bovenal dat het merk Icebreaker nóg meer een ecologisch merk wordt dan het al was. Hun doelen zijn weliswaar niet bescheiden, maar wel van groot globaal belang. Om goed te begrijpen wat het volledige rapport ons vertelt, moet u eerst de filosofie van dit merk begrijpen, evenals hun denkwijze en historie. Tegelijkertijd is het noodzakelijk om enkele feiten te belichten rondom plastics, die een onlosmakelijk onderdeel van deze wereld vormen. Dit alles is vanaf het allereerste begin verbonden met Icebreaker, want hun reis is minstens zo interessant als de producten zelf.

Het bedrijf dat merinowol bekend maakte

De officiële start van dit merk dateert uit 1995. Jeremy Moon, een sleutelfiguur binnen het merk, creëert de eerste kledingcategorie die minimaal afhankelijk is van synthetische (petrochemische) vezels. De afwending van kunstmatige vezels is praktisch vanaf het eerste begin zichtbaar. Het merk groeit gestaag, breidt uit naar Australië en bovenal Europa, dat tot op de dag van vandaag een cruciale markt is voor Icebreaker. In 2010 werd daar elk derde kledingstuk van dit merk verkocht.

• Producten

De focus ligt niet alleen op commercie, maar ook op milieubescherming en vooral op de sleutel tot hun eigen succes: de schapen. In 2007 behoorden ze tot de eersten die zich inzetten voor een verbod op het zogenaamde mulesing (een chirurgische ingreep bij lammeren). Het merk voerde de "baacode™" in, waarmee de weg van hun kleding kan worden teruggevolgd naar de specifieke boerderij waar de wol vandaan komt. Al in 2014 kwam het bedrijf met de TENCEL™-technologie, oftewel de eerste vezels op plantaardige basis. Wat inmiddels een 25-jarig proces van verbinding met de natuur is, werd nog hechter dan voorheen. De visie van Icebreaker is volledige onafhankelijkheid van synthetische vezels, die ze willen vervangen door zuiver plantaardige alternatieven.

Het is belangrijk dat Icebreaker een grote speler is op de kledingmarkt. Hun succes is enorm, en daardoor hebben alle veranderingen die het bedrijf doorvoert een des te grotere impact. Zo ontstaan er vanzelf volgers die zich laten inspireren door de visie van een schone toekomst. Een wereld waar we trots op kunnen zijn als we hem overdragen aan onze kinderen.

Jordi Beneyto-Ferre / Senior Manager Global Innovation, Icebreaker:

“Natural solutions can be part of the Earth’s ecosystem and allow us to grow responsibly. The decisions we take today, will have an impact on the future of our children. I want to leave them a world to be proud of,” says Jordi. “We’ve convinced ourselves that technological progress is good at any cost. It’s time to find a balance.”

Sinds 2017 brengt het bedrijf Transparency Reports uit: een volledig transparante openbaarmaking van hun toeleveringsketen, principes, werkwijzen en structuur. Er is sprake van een volwaardig partnerschap met de schapenboeren wat betreft economische status, sociale omstandigheden en leefomstandigheden (de zogenaamde Growers Club). In 2017 tekende het bedrijf een contract van 100 miljoen dollar met merinowolboeren in Nieuw-Zeeland. Icebreaker wordt verkocht in meer dan 5.000 winkels in 50 landen wereldwijd via groothandels, Touch Lab-winkels en e-commerceplatforms.

• Dames thermaal ondergoed

Feiten over plastics en hun impact op het milieu

Niet alleen bij Icebreaker beseft men dat de overdaad aan plastic moet worden bestreden. De natuurlijke afbraak van plastic wordt geschat op 500 tot 1000 jaar, terwijl er wereldwijd elke minuut een miljoen plastic flessen worden gekocht – oftewel 20.000 per seconde.

De textielindustrie is de op één na grootste veroorzaker van plastic afval (na de verpakkingsindustrie) en produceert jaarlijks 42 miljoen ton. Mede door de coronapandemie is de plasticproductie bovendien omhooggeschoten, zelfs tot het drievoudige.

Er is een oplossing om de productie van plastic te verminderen. Het doel van Icebreaker is volgens het huidige Transparency Report 4 heel eenvoudig: tegen 2023 een bedrijf worden dat volledig onafhankelijk is van plastic. Het bedrijf moet hiervoor nog "de laatste 9%" overbruggen (zoals ze zelf toegeven, zijn dit de grootste uitdagingen: elastaan voor ondergoed en nylon voor sokken).

Belangrijkste feiten uit het Transparency Report 4

In het afgelopen jaar werden onder het merk Icebreaker 1,3 miljoen artikelen van 100% natuurlijke producten verkocht. Een prachtige 91% van het totale verbruik bestaat uit zuiver natuurlijke vezels (waarbij het aandeel 100% natuurlijke producten in de collectie met 65% is gestegen ten opzichte van 2020 en 2021).

Drie iconische collecties in het herfst/winterseizoen van 2021, namelijk Tech Lite, Quantum en ZoneKnit™, stappen over op 100% natuurlijke merinowol.

Plasticvrij tegen 2023

Het plan om dit te bereiken ligt er al.

• Elastaan en nylon op plantaardige basis – samenwerking met vooraanstaande elastaanproducenten en leveranciers van geschikte grondstoffen (zoals wonderoliebonen/ricinus zaden), wat de duurzaamheid en transparantie van de gehele toeleveringsketen garandeert – van de boerderij tot het garen.
• Partnerschap met SPINNOVA – een samenwerking met de Finse start-up die een echte pionier is in de ontwikkeling van nieuwe natuurlijke materialen; het resultaat wordt een melange van merinowol en cellulosevezels.
• Regeneratieve landbouw – samenwerking met boeren om hun ecosystemen te behouden en te herstellen, met als doel om tegen 2023 100% van alle boeren die met Icebreaker samenwerken in dit programma op te nemen.
• Labels – vervanging van de neklabels en zijnaadetiketten, wat garant staat voor een 100% merino-oorsprong (opdruk op biologisch katoen).

.

• Heren thermaal ondergoed Icebreaker

• Dames thermaal ondergoed Icebreaker

• Thermosokken Icebreaker

Nuttige links

• Adviescentrum >

• Testcentrum >

• Reisverhalen >

• WEBSHOP >

Auteur: Radek Martinek