New Balance

Vanaf het begin waren de schoenen gericht op de ondersteuning van de voetboog, wat gepaard ging met speciaal gevormde inlegzolen met een buitengewone nadruk op ergonomie en functionaliteit. De eerste inlegzool van dit merk werd ontworpen naar het model van een kippenpoot. Omdat deze de voet drie nieuwe steunpunten bood, dient dit tevens als inspiratie voor de merknaam zelf: het zoeken naar een nieuwe balans voor meer stabiliteit - New Balance.

De schoenen drongen pas in de jaren 60 door tot het grote publiek, toen New Balance naast gespecialiseerde inlegzolen ook een eigen hardloopschoen lanceerde - het legendarische model met een gekartelde zool, de Trackster, die al snel ook uitgroeide tot een iconische vrijetijdssneaker.

Dankzij het succes van het Trackster-model wisselde het bedrijf in 1972 van eigenaar; Jim Davis kocht het merk, waarna de productie op massale schaal begon. Binnen 10 jaar na de overname door Davis behaalde het bedrijf een omzet van 60 miljoen dollar. In de daaropvolgende jaren breidde het merk uit naar andere sporten, waaronder basketbal. In 2005 bereikte het bedrijf een historische mijlpaal toen het de hoogste verkoop van sportschoenen in de Verenigde Staten liet optekenen.

In 2016 vierde het merk zijn 110-jarig jubileum en worden New Balance-schoenen met de grote letter N praktisch beschouwd als een symbool van Amerika. De schoenen worden steeds vaker bestempeld als iconisch en hun populariteit blijft groeien. Ze worden niet alleen gedragen door hardlopers en sporters, maar door iedereen die waarde hecht aan gemak en comfort. Momenteel wordt minstens 70% van de 4 miljoen atletiek- en hardloopschoenen rechtstreeks in de VS geproduceerd.